Маркетолог в Ставрополе работает сразу с двумя рынками: краевым центром, где спрос местный и круглогодичный, и курортами Кавказских Минеральных Вод, куда гости приезжают из других регионов и выбирают заранее. Это два набора запросов, две аудитории и два режима сезонности. Для Ставрополя я строю рекламу на узких запросах и карточке на картах, для Пятигорска, Кисловодска и Ессентуков — на планировании поездки, ранних бронях и показе в регионах, откуда едут гости.
Два рынка — две стратегии
Ставрополь и города края. Здесь работает местный спрос: услуги, торговля, строительство, образование. Люди ищут рядом и выбирают по рейтингу и цене. Реклама строится на узких запросах «услуга + город», а карточка на картах приводит звонки. Курорты КМВ. Здесь значительная часть клиентов — гости из других регионов. Они выбирают жильё, санатории, экскурсии и рестораны заранее, поэтому реклама должна работать на планирование поездки, с ранними бронями и сезонными акциями. Для таких проектов полезен опыт в туризме: например, в проекте конных прогулок количество заявок выросло с трёх до пятнадцати в день, а для отеля в Анапе расходы на бронь составили 3,5%. Подробнее — на страницах «Реклама экскурсий» и «Продвижение отеля».
География в рекламе
Яндекс Директ позволяет задать регион показа на уровне группы объявлений: Ставрополь, отдельные города края или весь край. Для курортного бизнеса можно показывать рекламу в других регионах страны, откуда приезжают гости. Корректировку ставок по региону настраивают на уровне кампании, а отчёт «География» в Метрике показывает, откуда реально приходят заявки.
Что входит в работу
- Аудит. Сайт, реклама, карточки на картах, конкуренты, сезонность.
- Яндекс Директ. Поисковая реклама, минус-слова, ретаргетинг, сезонные акции.
- Страница или квиз. Для курортных проектов — страница с фото, ценами и бронью. Подробнее: «Разработка лендинга».
- Карты и отзывы. Оформление, ответы на отзывы без накрутки. Подробнее: «Продвижение на картах».
- Аналитика. Метрика, подмена номера, CRM.
Показ рекламы в регионах, откуда едут гости
Для бизнеса на курортах КМВ я отдельно проверяю по Метрике и Вордстату, из каких регионов приезжают гости, и показываю рекламу именно там, а не всей стране. Так бюджет не уходит на тех, кто не планирует поездку. Для Ставрополя, наоборот, реклама работает на местный спрос и привязана к городу и ближайшим районам.
Честно про опыт
Кейсов в Ставрополе и на КМВ у меня нет. Есть опыт в туризме и гостиничном бизнесе на побережье, а также в торговле, услугах и недвижимости. Цифры для вашего рынка оцениваю после аудита.
Сезонность курортной зоны
Спрос на отдых и санаторное лечение в курортных городах Ставропольского края не равномерный: бывают периоды повышенного интереса и затишья. Точные границы сезонов отличаются по годам и направлениям, поэтому я не опираюсь на общие цифры и смотрю динамику запросов в Вордстате по вашему виду услуг. На её основе планируется бюджет: заранее поднимаются ставки перед ростом интереса, в пик следим за загрузкой, в затишье запускаем предложения для местных жителей и коротких поездок. Для бизнеса в Ставрополе сезонность выражена слабее, и реклама работает ровнее, чем для курортных объектов.
Для бизнеса в курортных городах отдельно проверяем, откуда приезжают гости, и показываем рекламу в этих регионах: так бюджет не уходит на тех, кто не планирует поездку. Данные берём из Метрики и Вордстата, а не из общих представлений.
Сколько стоит маркетолог в Ставрополе
Контекстная реклама — от 20 000 ₽, квиз — от 15 000 ₽, сайт-визитка — от 40 000 ₽, «Личный маркетолог» — от 50 000 ₽. Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Если вы не получите ни одной заявки, верну 100% оплаты при условии выполнения рекомендаций.
Реклама в Ставрополе
Курортные проекты
Сайты и карты
