Коротко о главном
- Кто: Александр Тарапатов, частный интернет-маркетолог, в интернет-маркетинге с 2014 года, больше 90 настроенных кампаний.
- Что делает: Яндекс Директ под ключ, сайты и лендинги, Яндекс Карты и 2ГИС, сквозная аналитика и CRM.
- Сколько стоит: Контекстная реклама от 20 000 ₽, «Личный маркетолог» от 50 000 ₽, сайт-визитка от 40 000 ₽, сайт-каталог от 60 000 ₽, интернет-магазин от 90 000 ₽. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
- Гарантия: если не будет ни одной заявки, возвращаю 100% оплаты при выполнении рекомендаций. Перед запуском делаю бесплатный аудит.
- Результаты: отель в Анапе — 45 млн ₽ продаж за 3 месяца; застройщик — заявка дешевле 1 500 ₽ вместо 2 500 ₽; агентство недвижимости — заявки от 233 ₽.
- Связь: +7 (918) 642-84-58, WhatsApp, Telegram, Max. Работаю по всей России, 10:00–17:00 по МСК.
Многие рекламные кабинеты выглядят одинаково: кампания запущена, деньги списываются, а заявок всё меньше. Причина обычно не в самом Директе, а в том, что после запуска кампания остаётся без ухода. Ведение контекстной рекламы — это регулярная работа с запросами, объявлениями, ставками и аналитикой. Если вам нужна именно первичная настройка с нуля, посмотрите страницу «Директолог», здесь разбираем то, что происходит после неё.
Что входит в ведение рекламы
В базовом цикле работ я делаю следующее:
- Раз в неделю — отчёт по поисковым запросам: что привлекло клиентов, что съело бюджет впустую, какие минус-слова добавить;
- Раз в две недели — проверка объявлений и посадочных страниц: какой заголовок даёт больше кликов, какая страница лучше превращает визит в заявку;
- Раз в месяц — разбор бюджета и стратегии: перераспределение денег между направлениями, пересмотр корректировок по устройствам, регионам и времени;
- По необходимости — изменения в сезон, акции, новые услуги, остановка и запуск кампаний.
Из чего складывается результат
Цена заявки зависит от трёх вещей: качества трафика, качества сайта и скорости обработки обращений. Мои кейсы это показывают. У застройщика цена заявки снизилась с 2 500 ₽ до менее 1 500 ₽ после перестройки ключевых фраз и стратегии. В нише инертных материалов реклама дала от 90 обращений в месяц при цене обращения от 125 ₽, а объём реализации вырос в десять раз. Один и тот же инструмент даёт разный результат, потому что в каждой нише свой спрос и свой путь клиента.
Автоматические стратегии и контроль
Яндекс предлагает автоматические стратегии, в том числе единую перфоманс-кампанию (ЕПК), где система сама распределяет показы по поиску, сетям и другим площадкам. Они работают, когда в аккаунте накопилось достаточно конверсий — ориентир не меньше десяти в неделю. Для небольших бюджетов часто надёжнее полуавтоматическое управление: я задаю цели и ограничения, а ставки правлю вручную по данным. Какой вариант подходит вам, определим после аудита и первых недель работы.
Маркировка рекламы
Реклама в интернете подлежит обязательной маркировке: каждое объявление получает токен erid, а сведения передаются через оператора рекламных данных (закон 347-ФЗ). За нарушения предусмотрены штрафы. Я подскажу, какие данные подготовить и как это оформить для ваших кампаний, чтобы реклама не была остановлена.
Что вы видите в отчёте и зачем это нужно
Отчёт по ведению не должен быть набором диаграмм. В нём четыре вещи: сколько потрачено, сколько заявок получено, во что обошлась заявка и что я предлагаю изменить в следующем месяце. Отдельно смотрю разрез по устройствам, потому что он часто меняет решения. Так, в рекламе на моём собственном сайте за последний год все четыре рекламные заявки пришли со смартфонов, а с компьютеров — ноль при сопоставимом числе визитов. Такие данные позволяют понизить ставки на компьютеры или переделать для них первый экран, вместо того чтобы платить за визиты, которые не конвертируются.
Если вы ведёте рекламу сами или с другим подрядчиком, я могу сделать разовый аудит и дать список правок — без перехода на ведение.
Стоимость и формат работы
Тариф «Контекстная реклама» начинается от 20 000 ₽ и подходит для бюджета до 100 тыс. ₽ в месяц. Если вместе с рекламой нужны таргетинг, внедрение CRM, продающие виджеты и доработки сайта, подойдёт «Личный маркетолог» от 50 000 ₽. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Начните с бесплатного аудита: я покажу, где реклама сейчас теряет деньги, и предложу план на первый месяц.
Ведение кампаний
Оптимизация ставок
Отчёт и рекомендации
